• 일반부 : 대학생(동등연령) 이상 내외국인
• 청소년부 : 초등학생 ~ 고등학생(동등연령) 내외국인
  ※ 휴학생, 홈스쿨링, 국제학교 재학생 등 응모 가능
• 일반부 팀, 청소년부 팀 가능

• 서울의 과거․현재․미래 정체성을 반영하여 시민이 공감하는 브랜드 개발
• 시대변화를 반영한 진화된 브랜드로 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 강화

• 슬로건 : 서울을 대내외에 알리는 슬로건 ※ 국문 또는 영문
• BI(심벌 또는 로고) : 서울을 대내외에 알리는 BI, BI+슬로건 가능

• 공존 : 어울림(전통+현대, 자연+도시), 다문화적인, 배려하는
• 열정 : 젊은 문화가 있는, 트렌디한, 새로운 것에 도전하는
• 여유 : 사람 중심의, 지속가능한, 환경 친화적인

서울브랜드 컨셉 : 서로가 공존하며 여유 있는 삶을 추구하는 열정 도시, 서울